Besucher zu K\u00e4ufern machen, auch wenn sie den Webshop bereits verlassen haben – das gelingt am besten mit dynamischem Remarketing<\/b>. Dabei werden potentiellen Kunden, die w\u00e4hrend ihres Besuchs auf dem Webshop nichts gekauft haben, gezielt personalisierte Online-Werbung auf anderen Websites angezeigt. Der gro\u00dfe Vorteil des dynamischen Remarketings liegt auf der Hand: Ein Teil der Webshop-Besucher kehrt zur\u00fcck und kauft die empfohlenen Produkte. Die Conversion-Rate steigt so von durchschnittlich 3 Prozent auf bis zu 12 Prozent.
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\nMit der releva.nz Schnittstelle<\/b> hat die Releva GmbH aus Berlin ein Tool entwickelt, mit dem dynamisches Remarketing direkt aus Gambio<\/b> und vielen weiteren Shopsystemen heraus im Handumdrehen aktiviert werden kann. Die automatische Erstellung von produktbezogenen Werbemitteln sowie selbstlernende Algorithmen nehmen Webshop-Betreibern dabei den Gro\u00dfteil der Arbeit ab, f\u00fcr die sie normalerweise ihre kostbare Zeit oder viel Geld f\u00fcr Performance-Marketing-Agenturen investieren m\u00fcssten.<\/p>\n
Zu den Kernfunktionen der releva.nz Schnittstelle geh\u00f6ren:<\/p>\n
Das dynamische Remarketing mit der releva.nz Schnittstelle kannst Du \u00fcbrigens 30 Tage kostenfrei testen<\/b>. F\u00fcr einen optimalen Start in die Welt des Retargetings bekommst Du vom Anbieter ein Anzeigen-Budget von 30 Euro geschenkt*<\/b>. Wie Du relevan.nz in deinen Gambio Shop integrierst, erf\u00e4hrst Du hier<\/a>.<\/p>\n <\/p>\n Beim klassischen Retargeting wird das Verhalten des Besuchers einer Website oder eines Webshops getrackt. Daraufhin werden ihm auf externen Websites Werbebanner ausgespielt, die vorab gestaltet wurden. Dynamisches Remarketing ist wesentlich flexibler<\/b>, denn die Werbebanner werden auf Basis des User-Verhaltens individuell erstellt und ausgespielt.<\/p>\n Nehmen wir an, Du betreibst einen Gambio Webshop f\u00fcr Turnschuhe. Ein Besucher schaut sich nun die neuesten Sneaker von Nike an, verl\u00e4sst daraufhin aber deinen Shop ohne Kaufabschluss. Klassisches Retargeting w\u00fcrde dem User auf anderen Websites nun\u00a0 wahrscheinlich einen relativ allgemeinen Werbebanner f\u00fcr Turnschuhe anzeigen. Dynamisches Remarketing macht es hingegen m\u00f6glich, den potentiellen Kunden mit Werbebannern zu begleiten, die exakt den zuvor im Webshop angesehenen Nike Sneaker abbilden.<\/p>\n Die klare Antwort lautet: Ja. Dynamisches Remarketing bietet gerade Online-Shop-Betreibern entscheidende Vorteile<\/b>: Zum einen musst Du im Vorfeld keine Werbebanner durch Grafiker oder Agenturen erstellen lassen, da die Anzeigen automatisch auf Basis deiner Produkte generiert werden.<\/p>\n Zum anderen sind die Inhalte der Werbeanzeigen genau auf die Interessen deiner Webshop-Besucher ausgerichtet. Das kann deine Conversion-Rate<\/b>, also das Verh\u00e4ltnis zwischen Webshop-Besuchen und K\u00e4ufen, mehr als vervierfachen<\/b>! Denn rund 97 % der Besucher verlassen deinen Webshop ohne direkt etwas zu kaufen. Durch dynamisches Remarketing kannst Du<\/p>\n Seitdem es die releva.nz Schnittstelle gibt, nicht mehr. In der Tat ist dynamisches Remarketing ein komplexes Thema – wenn Du dich um jeden einzelnen Schritt, von der Verpixelung deines Webshops \u00fcber das Anlegen von Online-Bannern bis hin zur Kampagnen-Optimierung selbst k\u00fcmmern musst. Wenn Du allerdings in deinem Gambio Webshop nur eine Schnittstelle installieren musst, die sich in wenigen Schritten und ohne Programmierkenntnisse einrichten l\u00e4sst, dann kannst Du auch als kleiner H\u00e4ndler oder E-commerce-Neuling bereits heute mit dynamischem Remarketing beginnen<\/b> und werblich genauso professionell auftreten wie die Gro\u00dfen.<\/p>\n Immer, wenn Du personalisierte Online-Werbung auf externen Seiten ausspielen willst, musst Du deine Webshop-Besucher markieren. Das funktioniert \u00fcber ein sogenanntes \u201cPixel\u201d<\/b>. Dieses (nat\u00fcrlich unsichtbare) Pixel wird auf allen relevanten Seiten deines Webshops platziert. Die releva.nz Schnittstelle f\u00fcr Gambio f\u00fcgt daf\u00fcr automatisch einen Code-Schnipsel im HTML deines Webshops ein. Damit wird die Basis f\u00fcr dynamisches Remarketing geschaffen.<\/p>\n Besucht ein potentieller Kunde nun deinen Webshop, kann anhand des Pixels festgestellt werden, wie und wo er sich auf deinem Shop bewegt. Diese Informationen werden an die \u00fcber releva.nz angebundenen Adserver, z.B. das Google Displaynetzwerk, \u00fcbergeben. Gleichzeitig wird im Browser des Besuchers ein sogenannter Cookie gesetzt<\/b>. Damit werden weitere Informationen \u00fcber das Verhalten des Shop-Besuchers gesammelt. Sobald der Kaufinteressent deinen Webshop verl\u00e4sst, wird auf anderen Websites, die z.B. Google Display-Anzeigenpl\u00e4tze bereitstellen, der Cookie wiedererkannt.<\/p>\n So wird der User identifiziert und personalisierte Werbung anhand der im Webshop gesammelten Informationen an ihn ausgespielt. Die releva.nz Schnittstelle generiert dabei automatisch individuelle Anzeigen, die perfekt zu den Formaten der Anzeigenpl\u00e4tze passen.<\/p>\n Ja, ist es. Die DSGVO verbietet Retargeting Ads nicht. Du solltest aber darauf achten, dass Du die Besucher deines Webshops dar\u00fcber informierst, dass Du einen Retargeting-Pixel und Cookies auf deinem Webshop verwendest. Das kannst Du ganz einfach \u00fcber einen Cookie-Hinweis machen<\/b>, den Du bestimmt schon vielfach auf anderen Websites und Shops gesehen hast. Wichtig hierbei ist, dass der Besucher der Verwendung von Pixeln und Cookies zustimmt. Au\u00dferdem solltest Du einen Hinweis in den Datenschutzrichtlinien<\/b> deines Webshops unterbringen.<\/p>\n \u00dcbrigens<\/b>: Die relevan.nz Schnittstelle kann so eingerichtet werden, dass Shop-Besucher, die dem Cookie-Hinweis nicht zustimmen auch nicht getrackt und dadurch nicht mit Ads bespielt werden.<\/p>\n Um besonders effizientes Retargeting zu betreiben, ist eine Klassifizierung der Besucher n\u00f6tig. Dabei wird das Kaufinteresse des potentiellen Kunden bestm\u00f6glich ermittelt und analysiert. Der selbstlernende relevan.nz Algorithmus ber\u00fccksichtigt dabei unter anderem folgende Faktoren:<\/p>\n Mithilfe dieser Informationen ist die Erstellung personalisierter Werbebanner m\u00f6glich. Bei der Ausspielung der Werbeanzeigen optimiert der releva.nz Algorithmus weiter nach folgenden Kriterien:<\/p>\n Zu viel Werbung, gerade im Internet, nervt. Bestimmt ist dir auch schon einmal aufgefallen, dass dir immer noch Werbebanner f\u00fcr ein bestimmtes Produkt angezeigt werden, obwohl Du es bereits gekauft hast. Genau diesen, eventuell sogar Image-sch\u00e4digenden Effekt, vermeidet die releva.nz Schnittstelle. Denn nach einem abgeschlossenen Kauf wird der K\u00e4ufer demarkiert und bekommt keine weiteren Ads des gekauften Produktes mehr angezeigt.<\/p>\n Au\u00dferdem achtet releva.nz darauf, auch bei laufenden Remarketing Kampagnen nicht zu viele Ads in zu kurzer Zeit an einen User auszuspielen.<\/p>\n Zur Nutzung der Schnittstelle musst Du nur einen releva.nz Account anlegen. Es werden keine weiteren Konten zu Displaynetzwerken wie Google Ads ben\u00f6tigt. Die komplette Kampagnen-Abwicklung erfolgt innerhalb deines releva.nz Accounts.<\/p>\n Probier\u2019 die releva.nz Schnittstelle f\u00fcr Gambio doch einfach 30 Tage kostenfrei aus und sichere dir ein Werbebudget von 30 Euro zum Start*. Erfahre jetzt mehr auf der Website unseres Schnittstellen-Partners<\/a>.<\/p>\n * Wenn das Werbebudget in H\u00f6he von 30,- Euro nicht in den ersten 30 Tagen verbraucht wird, verf\u00e4llt es<\/em><\/p>\n Um immer spannende Beitr\u00e4ge rund um den E-Commerce zu erhalten, folgt uns bei Twitter <\/a><\/strong><\/p>\n Selbstverst\u00e4ndlich findet ihr uns auch bei Facebook <\/a><\/strong><\/p>\n<\/div>\nDie wichtigsten Fragen und Antworten zum Thema Retargeting bzw. dynamisches Remarketing<\/h2>\n
1. Was ist der Unterschied zwischen klassischem Retargeting und dynamischem Remarketing?<\/h3>\n
2. Ok, verstanden. Aber ist dynamisches Remarketing wirklich die effizienteste Art, Webshop-Besucher zu K\u00e4ufern zu machen?<\/h3>\n
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3. Ist das nicht nur was f\u00fcr gro\u00dfe Webshops, die von spezialisierten Agenturen betreut werden?<\/h3>\n
4. Wie funktioniert das genau mit dem Tracking der Besucher bei Remarketing Kampagnen?<\/h3>\n
5. Ist dynamisches Remarketing \u00fcberhaupt DSGVO-konform?<\/h3>\n
6. Nach welchen Kriterien optimiert der selbstlernende Algorithmus von releva.nz meine Werbeanzeigen?<\/h3>\n
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7. Was passiert, wenn ein potentieller Kunde \u00fcber dynamisches Remarketing einen Kauf im Webshop t\u00e4tigt?<\/h3>\n
8. Kann ich mit releva.nz wirklich alle Remarketing-Prozesse aus meinem Gambio Backend heraus steuern oder ben\u00f6tige ich weitere Accounts (z.B. Google Ads)?<\/h3>\n
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