Wenn eine Person auf sozialen Netzwerken, wie Instagram, Youtube und Co., ein Produkt in die Kamera h\u00e4lt, eine Kampagne begleitet, Inhalte f\u00fcr eine Marke oder ein Unternehmen produziert, ist das Influencer Marketing.<\/p>\n
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Der Begriff Influencer leitet sich von dem englischen Wort \u201cinfluence\u201d ab. \u00dcbersetzt bedeutet dies \u201cEinfluss nehmen\u201d oder \u201cbeeinflussen\u201d. Ein Influencer\/ eine Influencerin ist eine Person, die aufgrund ihrer gro\u00dfen Reichweite, gemessen an der Abonnentenzahl in sozialen Netzwerken, gro\u00dfen Einfluss auf die Meinungen, Verhaltensweisen und Entscheidungen der jeweiligen Abonnierenden besitzt. Aufgrund der Reichweite und die damit verbundene Meinungsmacht greifen Unternehmen auf Influencer:innen zur\u00fcck, um die eigene Reichweite und Markenbekanntheit zu erh\u00f6hen und somit die gesetzten Marketingziele zu realisieren.<\/p>\n
Je nach Anzahl der Abonnierenden werden Influencer:innen in zwei Kategorien eingeteilt. In der deutschen Social Media Branche wird von Top-Influencer:innen gesprochen, wenn diese mehr als 100.000 Abonnenten\/ Abonnentinnen haben. Top-Influencer:innen sind mittlerweile so begehrt, dass sie eigene Produktlinien mit Unternehmen entwerfen. Auch, wenn Top-Influencer:innen von einer gro\u00dfen Anzahl von Menschen verfolgt werden, sind sie h\u00e4ufig nicht die gewinnbringendste Option, um deine Produkte oder Dienstleistungen zu pr\u00e4sentieren. Mit Mikro-Influencer:innen h\u00e4ttest du h\u00f6chstwahrscheinlich eine bessere M\u00f6glichkeit, um deine Zielgruppe zu erreichen. Mikro-Influencer:innen haben eine Community von unter 100.000 Abonnierenden. Diese vermitteln das Gef\u00fchl von Vertrauen und verzeichnen kaum Streuverluste. Dies kommt daher, dass sie h\u00e4ufig der Vorstellung einer nahestehenden Person gleichen. Infolgedessen wird das eigene Verhalten und Meinungsbild der Menschen beeinflusst.<\/p>\n
Du solltest nicht beliebig entscheiden, wenn es um die Wahl des Influencers\/ der Influencerin geht. Die Abonnentenzahl des Influencers\/ der Influencerin ist nicht das ausschlaggebende Kriterium, um die Marketingziele zu erreichen. Influencer:innen sollten bestimmte Aspekte besitzen, damit sie f\u00fcr dein Marketing zielbringend eingesetzt werden k\u00f6nnen.<\/p>\n
Influencer:innen haben unterschiedliche Themengebiete, in denen sie t\u00e4tig und \u00fcberzeugend sind. Eben deshalb ist die Wahl der Influencer:innen von gro\u00dfer Bedeutung. Das vorrangige Ziel des Influencer Marketings ist es, dass Influencer:innen mit ihren Beitr\u00e4gen oder Stories die Abonnenten von einer bestimmten Handlung \u00fcberzeugen. Diese Handlung ist zum Beispiel der Kauf eines Produktes, das Klicken auf einen Link oder die Anmeldung f\u00fcr einen Newsletter.<\/p>\n
Wenn du eine Entscheidung f\u00fcr eine passende influencende Person getroffen hast, ist es nun an der Zeit, diese angemessen anzusprechen. Es ist wichtig, dass du herausstichst, da Influencer:innen t\u00e4glich mehrere Kooperationsanfragen erhalten. Vor dem offiziellen Beginn der Kooperation sollten die Rahmenbedingungen gekl\u00e4rt werden. Diese w\u00e4ren beispielsweise die erwartete Anzahl von Beitr\u00e4gen und Stories und in welchem Zeitraum diese zu ver\u00f6ffentlichen sind.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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