{"id":10886,"date":"2021-10-12T15:43:46","date_gmt":"2021-10-12T13:43:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.gambio.de\/blog\/?p=10886"},"modified":"2021-10-12T15:50:37","modified_gmt":"2021-10-12T13:50:37","slug":"sea-seo-ein-muss-fuer-shopbetreiberinnen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.gambio.de\/blog\/sea-seo-ein-muss-fuer-shopbetreiberinnen\/","title":{"rendered":"SEA & SEO – Ein MUSS f\u00fcr Shopbetreiber:innen"},"content":{"rendered":"\n

M\u00f6chtest du mit deinem Onlineshop erfolgreich sein, sollte dieser in Suchmaschinen bestm\u00f6glich platziert sein. Daf\u00fcr ist es ratsam, sich mit SEM (Search Engine Marketing: Suchmaschinenmarketing) zu besch\u00e4ftigen. Mit smartem SEM kannst du den Bekanntheitsgrad deines Onlineshops erh\u00f6hen, um mehr Besucher:innen auf diesen zu locken. Im Optimalfall machst du es deiner Kundschaft anschlie\u00dfend noch leicht, zu einem Kaufabschluss zu kommen – eine perfekte Kombination!<\/span><\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

SEM wird grob in SEA und SEO eingeteilt:<\/span><\/h5>\n\n\n\n
\"Grafik<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Was ist SEA?<\/h2>\n\n\n\n

SEA (Search Engine Advertising) ist die Kurzform der Suchmaschinenwerbung. Diese hat das Ziel, durch bezahlte Klicks Traffic auf deinem Onlineshop zu erzeugen. Im Gegensatz zu SEO ist SEA kostenpflichtig. Neben den Textanzeigen, die oberhalb der organischen Suchergebnisse in Suchmaschinen wie Google erscheinen (mit \u201cAnzeige\u201d markiert), kann unter anderem auch Werbung auf Partnerwebseiten von Suchmaschinen (Display-Werbung) geschaltet werden. Um eine Anzeige zu schalten musst du vorher Keywords und Keyword-Kombinationen festlegen, bei denen die Anzeige erscheinen soll. Erscheint deine Anzeige in der Suchmaschine, fallen keine Kosten an. ABER: Sobald ein Interessent\/ eine Interessentin auf deine Anzeige klickt, musst du daf\u00fcr zahlen (CPC = Cost per click).<\/span><\/p>\n\n\n\n

Lass dich jedoch nicht davon abschrecken, denn SEA bringt viele Vorteile mit sich. Zum einen kannst du mit Anzeigen deine gew\u00fcnschte Zielgruppe erreichen. Deine Anzeigen werden nur dann geschaltet, sobald Interessent:innen dein gebuchtes Keyword eingeben. Zum anderen hat SEA im Gegensatz zu SEO den Vorteil, dass Ergebnisse schneller sichtbar sind. Au\u00dferdem kann ein h\u00f6herer Traffic und dadurch mehr Conversions (z.B. ein Kauf oder Newsletteranmeldungen) erzielt werden. SEA ist besonders relevant, um einen Onlineshop bekannter zu machen. Zudem beeinflusst eine gute Kampagne die organische Suche positiv, da Google auch die Klick- und Absprungrate bewertet. Auch f\u00fcr etablierte Onlineshops ist SEA nicht mehr wegzudenken, um z.B. Produkte zu verkaufen.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Was ist SEO?<\/h2>\n\n\n\n

SEO (Search Engine Optimization) wird als Abk\u00fcrzung f\u00fcr die Suchmaschinenoptimierung verwendet. Das Ziel dabei ist es, den bestm\u00f6glichen Rang in der organischen Suche (= die nichtbezahlten Eintr\u00e4ge in den Suchergebnissen) zu erhalten und wiederum den Traffic zu erh\u00f6hen. Um dies zu erm\u00f6glichen, solltest du deinen Onlineshop in Sachen SEO optimieren. <\/span>Daf\u00fcr gibt es zahlreiche M\u00f6glichkeiten. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Unter anderem kannst du Content, wie z.B. Texte, Bilder und Videos optimieren. Zudem kannst du Snippets (= Schnipsel, die in den Suchergebnissen erscheinen) f\u00fcr deinen Onlineshop anpassen. Welche Vorteile bringt dir die kostenlose Optimierung deines Shops? Dein Onlineshop wird mit relevanten Suchbegriffen (Keywords) in den Suchmaschinen besser platziert sein. Das f\u00fchrt zu einem Anstieg der Besucherzahlen, wodurch mehr Verk\u00e4ufe und h\u00f6here Ums\u00e4tze generiert werden (k\u00f6nnen). Bei der Suchmaschinenoptimierung wird zwischen Onpage<\/a>– und Offpage<\/a>-Optimierung und dem technischen SEO<\/a> unterschieden. Jede dieser drei SEO-Ma\u00dfnahmen solltest du f\u00fcr deinen Onlineshop ber\u00fccksichtigen. Um besser zu verstehen, welche Rolle Google (und andere Suchmaschinen) dabei einnehmen, folgt ein kurzer Exkurs.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Wie funktioniert Google?<\/h2>\n\n\n\n

Google sucht im Web mit einem bestimmten Algorithmus nach Inhalten. Ziel ist, die f\u00fcr die Nutzerschaft relevantesten Inhalte als erstes zu pr\u00e4sentieren. Im Index von Google werden Inhalte auf den Servern von Google gespeichert (Cache). Diese werden in sekundenschnelle an User:innen ausgegeben. Crawler (z.B. Googlebot) sind Programme, die das Internet durchforsten und Webseiten scannen. Der Crawler navigiert \u00fcber Links und nutzt zum Beispiel Sitemaps<\/a>. Gecrawlte Inhalte landen dann im Index. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Der Google Index ist eine Datenbank der Google-Suchmaschine. Sie enth\u00e4lt alle Webadressen, die als Ergebnis einer Suchanfrage angezeigt werden k\u00f6nnen. Um in den Index aufgenommen zu werden, m\u00fcssen Seiten f\u00fcr Google auffindbar sein. <\/span>Der Index basiert auf allen W\u00f6rtern und deren genauen Position, die auf einer Seite zu finden sind. Zudem werden Inhalts-Tags ausgelesen, wie z.B. Title und Description. Wenn eine Suchanfrage bei Google get\u00e4tigt wird, sucht der Algorithmus nach passenden Seiten. Dabei spielt Google die f\u00fcr sich relevantesten Suchergebnisse auf den vorderen Positionen aus. Hunderte Faktoren, wie z.B. Inhalte deines Onlineshops, k\u00f6nnen diese Relevanz beeinflussen. Um dir einen \u00dcberblick \u00fcber die wichtigsten Merkmale von SEA und SEO zu verschaffen, sieh dir gerne die folgende Tabelle an.<\/span><\/p>\n\n\n\n

SEA und SEO Merkmale im Vergleich<\/h2>\n\n\n\n

Hier einmal die wichtigsten Merkmale von SEA und SEO im Vergleich:<\/span><\/p>\n\n\n\n

SEA<\/b> <\/td> SEO<\/b> <\/td><\/tr>
Bezahlte Suchergebnisse<\/span> <\/td> Organische Suchergebnisse<\/span> <\/td><\/tr>
Kurzer Zeitraum f\u00fcr sichtbare Ergebnisse<\/span> <\/td> Langer Zeitraum bis sichtbare Ergebnisse vorhanden sind<\/span> <\/td><\/tr>
Messbare Ergebnisse<\/span> <\/td> Traffic nicht genau messbar<\/span> <\/td><\/tr>
Kostenpflichtig<\/span> <\/td> \u201cKostenlos\u201d<\/span> <\/td><\/tr>
Keywords<\/span> <\/td> Keywords<\/span> <\/td><\/tr>
Kurzfristige Erfolge<\/span> <\/td> Langfristige Erfolge<\/span> <\/td><\/tr>
Direkter Traffic<\/span> <\/td> Langfristiger Traffic<\/span> <\/td><\/tr>
Direkte Ergebnisse<\/span> <\/td> Langfristige Ergebnisse<\/span> <\/td><\/tr>
Einmaliges Start-Setup (+ fortlaufende Optimierungen)<\/span> <\/td> Laufender Prozess<\/span> <\/td><\/tr>
Verbessert Verk\u00e4ufe, Downloads, etc.<\/span> <\/td> Verbessert die Sichtbarkeit<\/span> <\/td><\/tr>
Kosten richten sich nach Auktionsmodell<\/span> <\/td> Keine Mediakosten<\/span> <\/td><\/tr>
Volle Budgetkontrolle<\/span> <\/td><\/td><\/tr>
Schnelle Testings<\/span> <\/td><\/td><\/tr>
Keine technischen Ma\u00dfnahmen an der Webseite notwendig<\/span> <\/td><\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

Warum geh\u00f6ren SEA und SEO zusammen?<\/h2>\n\n\n\n

Trotz der unterschiedlichen Merkmale solltest du SEO und SEA nicht differenziert voneinander betrachten. Da SEO-Content Zeit ben\u00f6tigt, um zu ranken, ist durch SEA eine Starthilfe denkbar. Zwar hat SEA keinen direkten Einfluss auf die Suchmaschinenoptimierung, kann diese aber unterst\u00fctzen. Erzielt deine Suchmaschinenoptimierung noch keine bis kaum Ergebnisse, hilft SEA dir dabei, deinem Onlineshop schnell mehr Sichtbarkeit zu schenken. Wird das SEO-Snippet und die SEA-Anzeige in den SERPs (Search Engine Result Pages: Suchergebnisseite) angezeigt, wird die Sichtbarkeit auf deinen Onlineshop erh\u00f6ht. <\/span>Die Schnittstelle von SEO und SEA bilden die Keywords. \u00dcber den Ads-Account kannst du erkennen, welche Keywords funktionieren und ob diese eine hohe Klick- oder Conversionrate haben. Dies hilft dir dabei, passende Keywords f\u00fcr deine Suchmaschinenoptimierung zu identifizieren. Auch SEA-Snippets k\u00f6nnen aufschlussreich sein. Werden Anzeigen besonders h\u00e4ufig geklickt, kannst du deine organischen Snippets demnach optimieren.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Fortsetzung folgt…<\/h2>\n\n\n\n

Halte deine Augen offen, um weitere Artikel unserer SEO\/SEA-Reihe nicht zu verpassen. Themen sind u.a.: <\/span><\/p>\n\n\n\n

  • Welche SEO-Ma\u00dfnahmen kannst du auf deinen Gambio Onlineshop anwenden und was musst du dabei beachten?  <\/span><\/li>
  • Infos zu SEA-Ma\u00dfnahmen und Google Analytics<\/span><\/li><\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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