{"id":11413,"date":"2022-04-26T08:47:50","date_gmt":"2022-04-26T06:47:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.gambio.de\/blog\/?p=11413"},"modified":"2022-04-26T08:47:52","modified_gmt":"2022-04-26T06:47:52","slug":"how-to-sea-suchmaschinenwerbung-fuer-deinen-onlineshop","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.gambio.de\/blog\/how-to-sea-suchmaschinenwerbung-fuer-deinen-onlineshop\/","title":{"rendered":"How to SEA: Suchmaschinenwerbung f\u00fcr deinen Onlineshop"},"content":{"rendered":"\n<p>W\u00e4hrend die SEO deines Onlineshops l\u00e4nger braucht um Erfolge zu erzielen, kann SEA einen Ansto\u00df daf\u00fcr geben. SEA (Search Engine Advertising) hat n\u00e4mlich das Ziel, durch bezahlte Klicks Traffic auf deinem Onlineshop zu erzeugen. Mit den geschalteten Werbeanzeigen kannst du schnelle Erfolge sehen. Aber was SEA genau ist, erkl\u00e4rt dir der Blogbeitrag \u201c<a href=\"https:\/\/www.gambio.de\/blog\/sea-seo-ein-muss-fuer-shopbetreiberinnen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SEA &amp; SEO &#8211; Ein MUSS f\u00fcr Shopbetreiber:innen<\/a>\u201d. In diesem Blogbeitrag erf\u00e4hrst du, welche SEA KPIs es gibt, wie die SEA Anzeigenstruktur aussieht, welche Buchungsm\u00f6glichkeiten du hast und was Google Ads ist.<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">SEA KPIs<\/h2>\n\n\n\n<p>Es gibt einige M\u00f6glichkeiten im SEA, den Erfolg deines Onlineshops zu messen. Hier ist eine Auswahl m\u00f6glicher KPIs:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Traffic\/Besucher:innen deines Onlineshops<\/li><li>Traffic\/Besucher:innen \u00fcber Werbekampagnen&nbsp;<\/li><li>Page Impressions pro Besucher:in<\/li><li>Newsletterbestellungen&nbsp;<\/li><li>Anfragen \u00fcber ein Onlineformular<\/li><li>Anzahl der erreichten Onlineshop-Ziele<\/li><li>Anzahl und Umsatz von Bestellungen \u00fcber deinen Onlineshop<\/li><li>Cost per Click<\/li><li>Cost per Lead<\/li><li>Cost per Sale<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Im Bereich SEA gibt es noch einige weitere KPIs. Eine Zusammenfassung dieser findest du z.B. <a href=\"https:\/\/www.saphirsolution.de\/sea-kpis-die-man-kennen-sollte\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">in diesem Artikel.<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">SEA Anzeigentext<\/h2>\n\n\n\n<p>Eine SEA Anzeige ist kaum von den organischen Suchergebnissen zu unterscheiden. Anzeigen stehen immer \u00fcber den organischen Suchergebnissen und werden oben links mit \u201cAnzeige\u201d gekennzeichnet. Eine Anzeige kann so aussehen:<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/EheEDgFQqDgkfIAVHb8VU2dLbe-WuNKywcKbOIi6DMa8e1JoCKcqkG76phMCcsDwgua62kuouuzvnuXFXqgBP-HsabaUlEoxUJBSaTTj-ctM3VMrkBdeJRRNSoVu_jivqn9mtT-n\" alt=\"Beispiel einer SEA Anzeige\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">SEA Anzeigenstruktur<\/h2>\n\n\n\n<p>Die Anlagenstruktur ist bei allen Anzeigen gleich:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Die Anzeigen sind flexibel und erweiterbar<\/li><li>Ergebnisse und h\u00e4ufiges Testing sind mit Anpassungen m\u00f6glich&nbsp;<\/li><li>Bis zu 3 Anzeigentitel mit max. 30 Zeichen<ul><li>Marke und wichtige CTAs (Call to Action) sowie Keywords sind wichtig f\u00fcr den Qualit\u00e4tsfaktor<\/li><\/ul><\/li><li>Bis zu 2 Beschreibungen mit max. 90 Zeichen&nbsp;<ul><li>In der Beschreibung sollte das stehen, was dich auf der Landingpage auch wirklich erwartet&nbsp;<\/li><\/ul><\/li><li>1. Pfad + 2. Pfad je max. 15 Zeichen&nbsp;<ul><li>Anpassung der optischen URL, z.B. an Produkt auf der Landingpage&nbsp;<\/li><\/ul><\/li><li>Anzeigenerweiterungen wie Snippet-Erweiterungen, Erweiterungen mit Zusatzinformationen, Freigegebene Sitelinks uvm. m\u00f6glich&nbsp;<ul><li>Mehr Platz f\u00fcr weitere Zusatzinfos, CTAs und Unterseiten &nbsp; &nbsp;<\/li><\/ul><\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Anzeigenerweiterungen<\/h2>\n\n\n\n<p>Folgende Anzeigenerweiterungen gibt es:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Sitelink-Erweiterung<\/li><li>Erweiterung mit Zusatzinformationen&nbsp;<\/li><li>Snippet-Erweiterung<\/li><li>Anruferweiterung<\/li><li>SMS-Erweiterung<\/li><li>Standorterweiterung<\/li><li>Preiserweiterung<\/li><li>App-Erweiterung<\/li><li>Rezensionserweiterung<\/li><li>Angebotserweiterung<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Hier lautet die Devise: Je mehr Anzeigenerweiterungen, desto besser!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wie funktioniert SEA?<\/h2>\n\n\n\n<p>Dass f\u00fcr dich Kosten anfallen, sobald deine potentielle Kundschaft auf deine Anzeige klickt, haben wir dir schon in einem anderen <a href=\"https:\/\/www.gambio.de\/blog\/sea-seo-ein-muss-fuer-shopbetreiberinnen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Blogbeitrag<\/a> erkl\u00e4rt. Aber wovon werden die Kosten pro Klick (CPC) abh\u00e4ngig gemacht? Zum einen von dem Wettbewerb um ein Keyword und zum anderen von der Positionierung der Anzeige. Au\u00dferdem spielt der Qualit\u00e4tsfaktor eine gro\u00dfe Rolle.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Die Klick-Preise erh\u00f6hen sich, sobald ein Keyword stark umk\u00e4mpft ist. Dabei vergleicht die Suchmaschine f\u00fcr jede Suchanfrage den CPC und den Qualit\u00e4tsfaktor der Keywords eines Werbetreibenden mit allen anderen infrage kommenden Anzeigen. Der CPC und der Qualit\u00e4tsfaktor jeder Anzeige, werden in einer Auktion multipliziert. Erreicht deine anzeige das h\u00f6chste Ergebnis, wird sie an erster Stelle in den Suchmaschinen geschaltet.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Der Qualit\u00e4tsfaktor und seine Einflussfaktoren&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Wenn du bei deinen Anzeigen auf eine gute Qualit\u00e4t achtest, kannst du auch mit geringerem Budget eine gute Position in den SERPs erreichen. Bei der Berechnung des Qualit\u00e4tsfaktors, gibt es verschiedene Einflussfaktoren, die Google ber\u00fccksichtigt:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Keyword-Klickrate (wie oft aufgrund des Keywords auf deine Anzeige geklickt wurde)<\/li><li>URL-Klickrate (wie oft auf die URL deiner Anzeige geklickt wurde)<\/li><li>Qualit\u00e4t deiner Landingpage&nbsp;<\/li><li>Zielregion (wie erfolgreich ist deine Anzeige in deiner Zielregion)<\/li><li>Gesamte Klickrate deiner Anzeigen und Keywords&nbsp;<\/li><li>Wie relevant ist dein Keyword f\u00fcr deine Anzeige<\/li><li>Wie relevant ist dein Keyword f\u00fcr die Nutzer:innen&nbsp;<\/li><li>Leistung deiner Display-Anzeigen<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Buchungsm\u00f6glichkeiten im SEA<\/h2>\n\n\n\n<p>Neben der Buchungsm\u00f6glichkeit CPC (Cost per Click), gibt es noch drei weitere:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Cost per Acquisition (CPA): F\u00fcr dich als Werbetreibende:n entstehen erst&nbsp; dann Kosten, wenn ein Produkt oder eine Dienstleistung gekauft, oder eine Anfrage abgeschickt wurde<\/li><li>Cost per Mille (CPM): Du zahlst pro 1000 Einblendungen deiner Anzeige. Dabei ist es irrelevant, ob jemand auf die Anzeige geklickt hat.&nbsp;<\/li><li>Cost per phonecall (CPP): Wenn in deiner Anzeige eine Google-Weiterleitungsnummer vorhanden ist, zahlst du pro Anruf, der \u00fcber diese Nummer erfolgt.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Google Ads<\/h2>\n\n\n\n<p>Wenn du dich schonmal mit dem Thema SEA besch\u00e4ftigt hast, ist dir Google Ads bestimmt nicht entgangen. \u00dcber Google Ads hast du die M\u00f6glichkeit, Anzeigen im Google-Universum zu schalten. Wenn du Anzeigen schaltest, kannst du w\u00e4hlen, ob diese in den Suchergebnissen, im Display-Netzwerk oder in Google Shopping angezeigt wird.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>In den Suchergebnissen stehen deine Anzeigen \u00fcber den organischen Suchergebnissen. Sie unterscheiden sich kaum von diesen, werden aber mittels \u201cAnzeige\u201d gekennzeichnet. Display-Anzeigen erscheinen auf anderen Websites, die zum AdSense-Programm des Google-Netzwerks geh\u00f6ren. Bei diesen Anzeigen muss es sich nicht immer um Textanzeigen handeln. Du hast hier die M\u00f6glichkeit, Banner oder auch Videoanzeigen zu schalten. Shopping-Anzeigen k\u00f6nnen entweder \u00fcber, oder neben den organischen Suchergebnissen erscheinen. Die Landingpage dieser Anzeigen beinhaltet direkt das vermutlich gesuchte Produkt.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Fazit<\/h2>\n\n\n\n<p>Zwar fallen f\u00fcr dich als Werbetreibende:n Kosten an, sobald du Anzeigen f\u00fcr deinen Onlineshop schaltest, dennoch ist SEA eine gute M\u00f6glichkeit, um deinem Onlineshop schneller mehr Sichtbarkeit zu geben. Neben dem SEA gibt es auch M\u00f6glichkeiten Anzeigen auf Social-Media-Kan\u00e4len zu schalten, z.B. durch Facebook-Ads. Wie du Facebook-Ads schaltest, erf\u00e4hrst du <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/ads\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">hier<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>W\u00e4hrend die SEO deines Onlineshops l\u00e4nger braucht um Erfolge zu erzielen, kann SEA einen Ansto\u00df daf\u00fcr geben. SEA (Search Engine Advertising) hat n\u00e4mlich das Ziel, durch bezahlte Klicks Traffic auf deinem Onlineshop zu erzeugen. Mit den geschalteten Werbeanzeigen kannst du schnelle Erfolge sehen. Aber was SEA genau ist, erkl\u00e4rt dir der Blogbeitrag \u201cSEA &amp; SEO [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":35,"featured_media":11420,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1,396],"tags":[43,40,186,638,365,159,39,36,679],"class_list":["post-11413","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-allgemein","category-seo","tag-e-commerce","tag-gambio","tag-google","tag-kpi","tag-sea","tag-seo","tag-shopsoftware","tag-social-media","tag-suchmaschinenwerbung"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.gambio.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11413","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.gambio.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.gambio.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gambio.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/35"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gambio.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11413"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/www.gambio.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11413\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":11424,"href":"https:\/\/www.gambio.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11413\/revisions\/11424"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gambio.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11420"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.gambio.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11413"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gambio.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11413"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gambio.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11413"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}