{"id":11848,"date":"2023-04-11T11:17:03","date_gmt":"2023-04-11T09:17:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.gambio.de\/blog\/?p=11848"},"modified":"2023-04-11T11:17:04","modified_gmt":"2023-04-11T09:17:04","slug":"nehmen-wir-werbung-nur-im-kontext-wahr","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.gambio.de\/blog\/nehmen-wir-werbung-nur-im-kontext-wahr\/","title":{"rendered":"Nehmen wir Werbung nur im Kontext wahr?"},"content":{"rendered":"\n<p>\u00dcblicherweise steht Werbung nicht f\u00fcr sich allein, sondern ist in einen ausgew\u00e4hlten Rahmen eingebunden. Nehmen wir Werbebotschaften also stets in ihrem Kontext wahr? Das w\u00fcrde bedeuten, dass Werbung je nach Kontext von deiner Kundschaft unterschiedlich wahrgenommen und verarbeitet wird. Somit besitzt der Bezugsrahmen, in dem deine Werbebotschaft eingebunden ist, einen gro\u00dfen Einfluss auf die Einpr\u00e4gsamkeit. Dabei kann eine Differenzierung im werblichen und redaktionellen Kontext erfolgen. Diese Differenzierung schauen wir uns im Folgenden an.<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Werblicher Kontext<\/h2>\n\n\n\n<p>Ein Werbespot innerhalb eines Fernsehprogramms oder eine Werbeanzeige in einer Zeitschrift ist umgeben von anderen und zum Teil konkurrierenden Werbebotschaften. Diese Umgebung bildet den werblichen Kontext. Es kann vorkommen, dass die Schaltung von zwei Werbespots f\u00fcr die gleiche Produktkategorie innerhalb eines Werbeblocks erfolgt. Infolgedessen kann die Erinnerung an eine Werbeanzeige durch eine andere Anzeige beeintr\u00e4chtigt werden. Eine weitere Beeintr\u00e4chtigung bilden Bilder verschiedener Anzeigen, wenn sie optische \u00c4hnlichkeiten aufweisen. Sich gleichende Gestaltungen von Werbebotschaften k\u00f6nnen zu sogenannten kontextuellen Interferenzen (\u00dcberschneidungen) f\u00fchren. Dabei wirkt sich die Interferenz auf unser Ged\u00e4chtnis aus.<\/p>\n\n\n\n<p>In der heutigen Zeit werden vorrangig Werbeanzeigen auf den sozialen Netzwerken geschaltet. Als Shopbetreiber:in solltest du deine Beitr\u00e4ge auf den sozialen Medien so auff\u00e4llig und individuell gestalten, dass du im Ged\u00e4chtnis der Nutzerschaft bleibst. Insbesondere die Gestaltung der Farbgebung und Farbkontraste beeinflussen die Wirkung deiner Werbebotschaft bzw. deines Beitrages. Farben wirken sich positiv auf die Aufmerksamkeit deiner Follower:innen aus. Wenn du Werbeanzeigen auf Instagram und co. schaltest, solltest du folgendes beachten:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Werbeanzeigen, die farblich hell und warm gestaltet sind, f\u00f6rdern nachhaltig den Erinnerungsprozess und setzen sich von ihrem Kontext ab<\/li><li>Deine Werbeanzeige sollte so wenig wie m\u00f6glich der eines Wettbewerbers \u00e4hneln<\/li><li>Verwende bei der Gestaltung auff\u00e4llige Details <\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Redaktioneller Kontext<\/h2>\n\n\n\n<p>Der redaktionelle Kontext umfasst den thematischen Zusammenhang des Fernsehprogramms oder der Artikel in Zeitschriften, innerhalb derer Werbung platziert ist. Damit deine Werbeanzeige einpr\u00e4gsam ist, solltest du deine Werbebotschaft und den Kontext zielf\u00fchrend kombinieren. Es gibt verschiedene Ansichten, wie die Gestaltung des redaktionellen Kontextes zu erfolgen hat. Eine Auffassung f\u00fchrt aus, dass durch einen gro\u00dfen Kontrast zwischen der Werbebotschaft und dem Kontext die Erinnerungsleistung positiv beeinflusst werden kann. Beispielsweise bleibt eine im Lebensmittelmagazin eingebettete Autowerbung dem Werbeempf\u00e4nger besser im Ged\u00e4chtnis als die Einbettung in ein Fachblatt f\u00fcr Autos. Eine weitere Ansicht legt dar, dass eine humorvolle Werbebotschaft eine einpr\u00e4gsame Wirkung erzielt, wenn sie im Kontext eines nicht-humorvollen Programms abgespielt wird.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Eine gegens\u00e4tzliche Ansicht legt dar, dass im Zusammenhang mit der Ged\u00e4chtnisleistung die Einbindung in einen sinnhaften redaktionellen Kontext entscheidend ist. Dabei sind der Kontext und die Werbebotschaft aufeinander abgestimmt. Hierbei besteht allerdings die Gefahr, dass die \u00c4hnlichkeit zwischen Medienkontext und Werbung dazu f\u00fchrt, dass der Rezipient nicht mehr zwischen Werbebotschaft und Kontext unterscheiden kann. Dadurch kann die Einpr\u00e4gsamkeit negativ beeinflusst werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Eine Studie zeigt auf, dass weder Kongruenz noch Inkongruenz von Werbeanzeigen und Kontext zu einer gr\u00f6\u00dferen Werbewirksamkeit f\u00fchren. Wir sind in der Lage, die relevanten Aspekte einer Werbebotschaft zu verarbeiten, unabh\u00e4ngig davon, in welchem Kontext diese Werbeaussage eingebunden ist. Probiere ruhig verschiedene Werbebotschaften aus und analysiere, welche am besten bei deiner Kundschaft ankommt.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Fazit<\/h2>\n\n\n\n<p>Es gibt verschiedene Auffassungen dazu, wie wir Werbebotschaften wahrnehmen. Werbung in jeglicher Form konfrontiert uns jeden Tag, egal, wo wir uns befinden. Durch die Vielzahl von Werbung besteht die M\u00f6glichkeit einer Informations\u00fcberlastung, sodass wir nur noch in reduziertem Ma\u00dfe Werbebotschaften wahrnehmen und verarbeiten k\u00f6nnen. Daher solltest du deine Werbeanzeigen oder deine Social Media Beitr\u00e4ge kreativ gestalten, damit sie in Erinnerung bleiben. Du verf\u00fcgst \u00fcber eine Vielzahl von Gestaltungsmitteln, um deine Werbebotschaften erfolgreich im Ged\u00e4chtnis der Rezipienten zu verankern. Bedenke dabei, in welchem Kontext du sie einbettest.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00dcblicherweise steht Werbung nicht f\u00fcr sich allein, sondern ist in einen ausgew\u00e4hlten Rahmen eingebunden. Nehmen wir Werbebotschaften also stets in ihrem Kontext wahr? Das w\u00fcrde bedeuten, dass Werbung je nach Kontext von deiner Kundschaft unterschiedlich wahrgenommen und verarbeitet wird. Somit besitzt der Bezugsrahmen, in dem deine Werbebotschaft eingebunden ist, einen gro\u00dfen Einfluss auf die Einpr\u00e4gsamkeit. 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