Zu Beginn des neuen Jahres ist es an der Zeit einmal zur\u00fcckzuschauen und herauszufinden, welche Themen euch am meisten interessiert haben.<\/p>\n
In Teil 1 unseres Jahresr\u00fcckblicks<\/strong><\/a> haben wir bereits auf die Pl\u00e4tze 12-7 der erfolgreichsten (sprich: meistgeklickten) Inhalte des ersten letzten Jahres zur\u00fcckgeblickt.<\/p>\n Im zweiten Teil k\u00fcmmern wir uns jetzt um die Spitzenpl\u00e4tze 6-1:<\/strong><\/p>\n (Um die Originalartikel zu \u00f6ffnen, klickt einfach auf das jeweilige Bild)<\/strong><\/p>\n <\/p>\n Worum geht es?<\/strong><\/p>\n Im ersten Teil der Serie im Blog von 1&1 erkl\u00e4rt Andre Alpar<\/strong><\/a> die Grundlagen der Keyword-Recherche. Die weiteren Teile befassen sich dann mit den passenden Keyword-Tools<\/strong><\/a> bzw. der optimalen Keyword-Strategie<\/strong><\/a>.<\/p>\n Was haben Shopbetreiber davon?<\/strong><\/p>\n Wer im E-Commerce Ums\u00e4tze machen m\u00f6chte, der braucht zun\u00e4chst einmal \u00fcberhaupt Besucher im Shop.<\/p>\n Und da Besucher, um nach Produkten zu suchen, Suchbegriffe (=Keywords) verwenden, sollten Shopbetreiber ihren Shop\/ihre Inhalte auf die passenden Keywords ausgerichtet haben.<\/p>\n Denn nur wenn ich gefunden werde, kann ich auch verkaufen.<\/p>\n Doch wie finde ich die richtigen Keywords und wie setze ich sie am sinnvollsten ein? Genau diese Fragen werden im Beitrag behandelt:<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Worum geht es?<\/strong><\/p>\n Um die Kaufmotivation von Verbrauchern. Was genau bringt sie dazu etwas zu kaufen?<\/p>\n Das hat das ECC K\u00f6ln in einer Kurzstudie untersucht, die das e-Commerce News Magazin hier vorstellt.<\/p>\n Was haben Shopbetreiber davon?<\/strong><\/p>\n Die grundlegende Kaufmotivation von Kunden zu verstehen, ist f\u00fcr das Marketing bares Geld wert.<\/p>\n Nat\u00fcrlich sieht das Gesamtbild von Shop zu Shop unterschiedlich aus, aber wer eine grunds\u00e4tzliche Vorstellung davon hat, was die eigenen Shopbesucher zum Kaufen verleitet, kann seine Marketing-Aufwendungen wesentlich gezielter einsetzen.<\/p>\n Das spart einerseits unn\u00f6tig ausgegebenes Geld und f\u00fchrt andererseits zu h\u00f6heren Ums\u00e4tzen.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Worum geht es?<\/strong><\/p>\n Um die grundlegenden Anforderungen an eine durchdachte Content-Strategie. Der Artikel ist zwar schon etwas \u00e4lter, aber Klaus Eck<\/a><\/strong> wusste auch damals schon, wovon er spricht<\/p>\n Was haben Shopbetreiber davon?<\/strong><\/p>\n Mindestens mal wieder einen Denkansto\u00df, der sie die eigene Strategie hinterfragen l\u00e4sst.<\/p>\n Heutzutage geht es auch im E-Commerce nicht mehr schlicht um den niedrigsten Preis. Onlineh\u00e4ndler m\u00fcssen Wege finden, f\u00fcr Ihre Kunden relevant zu sein und zu bleiben.<\/p>\n Und da f\u00fchrt wenig an einer ausgereiften Content-Strategie vorbei.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Worum geht es?<\/strong><\/p>\n Gegen Ende eines Jahres sind R\u00fcckblicke ja immer im Trend. In diesem speziellen er\u00f6ffnet Alexander Graf<\/strong><\/a> von Kassenzone<\/strong><\/a> seinen ganz pers\u00f6nlichen Blick auf 2016.<\/p>\n Was haben Shopbetreiber davon?<\/strong><\/p>\n Um kurz-, mittel- und langfristig erfolgreich zu sein, m\u00fcssen Onlineh\u00e4ndler Trends erkennen und ihnen folgen. Zumindest wenn sie ihr bisheriges Gesch\u00e4fts-\/Erfolgsmodell bedrohen (k\u00f6nnten).<\/p>\n Da kann es sehr hilfreich sein, die Einsch\u00e4tzungen von ausgewiesenen Experten in Betracht zu ziehen<\/p>\n Denn auch wenn Amazon wie ein unbesiegbarer Goliath erscheint, unbesiegbar ist niemand und aufgeben gilt nicht.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Worum geht es?<\/strong><\/p>\n Auf Platz 4 hatten wir den Beitrag zur Content-Strategie von Klaus Eck.<\/p>\n Seine Botschaft scheint angekommen: immer mehr Unternehmen bieten immer bessere Inhalte, die damit zwangsl\u00e4ufig in Konkurrenz zueinander treten.<\/p>\n Wie kann man sich da \u00fcberhaupt noch differenzieren und gesehen werden?<\/p>\n Genau das behandelt das Interview mit Dr. Kerstin Hoffmann<\/strong><\/a> von PR-Doktor<\/strong><\/a> bei Zielbar.<\/p>\n Was haben Shopbetreiber davon?<\/strong><\/p>\n Die Informationsflut umschlingt uns alle, ohne Ausnahme.<\/p>\n Das gilt mittlerweile mehr und mehr auch f\u00fcr einstige Nischen, in denen der Konkurrenzdruck immer gr\u00f6\u00dfer wird.<\/p>\n Wer auch in Zukunft mit den eigenen Inhalten und Geschichten zum Verbraucher durchkommen m\u00f6chte, muss sich der Realit\u00e4t stellen und seine Strategien anpassen.<\/p>\n Ein m\u00f6glicher Weg ist der im Interview thematisierte Einsatz von sogenannten ‚Lotsen‘, also Markenbotschaftern:<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Worum geht es?<\/strong><\/p>\n Alexander Graf (ja, derselbe wie bei Platz 3 \ud83d\ude09 ) analysiert, warum so viele H\u00e4ndler beim Sprung in den E-Commerce versagen und warum Namen und Finanzmittel dabei fast keine Rolle spielen.<\/p>\n Was haben Shopbetreiber davon?<\/strong><\/p>\n Der deutsche E-Commerce w\u00e4chst und w\u00e4chst. Doch das hei\u00dft nicht auch zwangsl\u00e4ufig, dass auch alle Unternehmen gleichm\u00e4\u00dfig von dem Wachstum profitieren.<\/p>\n Ganz im Gegenteil: fast alles, was nicht Amazon, Zalando oder Otto hei\u00dft, hat es auf Dauer schwer sich profitabel online zu positionieren.<\/p>\n Woran das liegt und welche Fehler – auch von bekannten Namen – dabei gemacht werden, ist nat\u00fcrlich f\u00fcr jeden Shopbetreiber relevant.<\/p>\n <\/p>\n\n
<\/a>Platz 6: Keyword-Recherche – Die Grundlage des Erfolgs (1&1<\/a><\/span>)<\/h2>\n
![\"Andre](\"https:\/\/www.gambio.de\/blog\/wp-content\/uploads\/Schnappschuss_010917_112244_AM.jpg\")
<\/a><\/p>\n<\/a>Platz 5: Warum Kunden wirklich kaufen (e-Commerce News Magazin<\/a><\/span>)<\/h2>\n
![\"Kaufanreiz](\"https:\/\/www.gambio.de\/blog\/wp-content\/uploads\/Blogmarks_Kaufimpuls.jpg\")
<\/a><\/p>\n<\/a>Platz 4: Keine Ziele = keine guten Inhalte (Acquisa<\/a><\/span>)<\/h2>\n
![\"Klaus](\"https:\/\/www.gambio.de\/blog\/wp-content\/uploads\/klauseckneu-246024-2.jpg\")
<\/a><\/p>\n<\/a>Platz 3: Amazon und sonst wenig – R\u00fcckblick auf 2016 (Internet World Business<\/a><\/span>)<\/h2>\n
![\"Das](\"https:\/\/www.gambio.de\/blog\/wp-content\/uploads\/alxander_graf.jpg\")
<\/a><\/p>\n<\/a>Platz 2: Wie die eigenen Inhalte nicht untergehen (Zielbar<\/span><\/a>)<\/h2>\n
![\"Durchsetzen](\"https:\/\/www.gambio.de\/blog\/wp-content\/uploads\/markenbotschafter-interview-kerstin-hoffmann.jpg\")
<\/a><\/p>\n<\/a>Platz 1: Untreue Kunden und ruin\u00f6ser Wettbewerb (brand eins<\/span><\/a>)<\/h2>\n
![\"Gr\u00fcnde](\"https:\/\/www.gambio.de\/blog\/wp-content\/uploads\/csm_Graf_37de33292d.jpg\")
<\/a><\/p>\n