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Diese Woche:<\/strong><\/p>\n Rechtliche Ver\u00e4nderungen im E-Commerce sind oftmals ein zweischneidiges Schwert: einerseits werden f\u00fcr den Verbraucher immer weiter H\u00fcrden abgebaut, was ja ein ehrenwertes Ziel ist. Andererseits m\u00fcssen aber alle \u00c4nderungen von den Shopbetreibern auch eingebaut werden – oftmals zu ihrem Nachteil.<\/p>\n Denn was dem Kunden ein sichereres\/entspannteres\/g\u00fcnstigeres Einkaufserlebnis beschert, ist in der Regel ein finanzielle Belastung f\u00fcr den Shopbetreiber. Ob nun durch die Kosten f\u00fcr die Implementierung oder durch reduzierte Flexibilit\u00e4t bei der Preisgestaltung.<\/p>\n Ganz \u00e4hnlich gestaltet es sich bei der sogenannten „zweiten Zahlungsdiensterichtlinie“, die im Bundestag verhandelt wird und die t3n<\/strong><\/a> einmal genauer vorstellt:<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Wie zufrieden seid ihr mit den Pl\u00e4nen der Bundesregierung? Der Grundgedanke hinter einer ausgiebigen Keyword-Recherche f\u00fcr einen Beitrag ist so einfach wie nachvollziehbar: wenn ich m\u00f6chte, dass mein Content auch gefunden wird, muss ich wissen, nach was die Leute \u00fcberhaupt suchen.<\/p>\n Doch wie sinnvoll ist es wirklich, meinen Content auf ein (oder mehrere) Keywords anzulegen und den Inhalten damit die sprichw\u00f6rtlichen Scheuklappen aufzusetzen?<\/p>\n Denn wenn ich einige Keywords bevorzuge, benachteilige im Gegenzug ggf. andere.<\/p>\n Eine etwas modifizierte Herangehensweise, die sich mit Themengebieten statt Keywords befasst und dabei auf die Intelligenz der Suchmaschinen setzt, bietet Hubspot<\/strong><\/a> im Beitrag an:<\/p>\n <\/p>\n Marken k\u00f6nnen in einer Welt, in der Preistransparenz und schwindende Loyalit\u00e4t gang und g\u00e4be sind, Vertrauen und Kundenbindung schaffen.<\/p>\n Wer es schafft, sich als Marke in den K\u00f6pfen seiner Kunden zu etablieren, so dass sie etwas mit den eigenen Produkten verbinden, muss nicht jeden Kunden teuer neu gewinnen sondern kann auf einen gewissen Pool an Wiederkehrern bauen.<\/p>\n So weit so gut, doch wie genau l\u00e4sst sich das bewerkstelligen? Denn sich einfach einen gutklingenden Namen zu geben und die Marke registrieren zu lassen reicht leider nicht aus.<\/p>\n Der Beitrag bei Wortfilter<\/strong> <\/a>befasst sich genauer damit wie sich eine Marke etablieren und eintragen l\u00e4sst und welche Gedankenprozesse dahinterstehen (sollten):<\/p>\n <\/p>\n Was f\u00fcr Schritte unternehmt ihr, um eine echte Marke zu werden? Die klassische Onlinewerbung, mit der vielleicht noch zu Beginn des Internets die eine oder andere Mark verdient werden konnte, hat ausgedient.<\/p>\n Blinkende Banner, Pop-Ups oder st\u00f6rende Werbeclips werden durch alle Generationen hinweg schlichtweg (fast) komplett nicht geklickt.<\/p>\n Das ist keine wirklich \u00dcberraschung, denn wie nervig das sein kann, kennt sicherlich jeder aus eigener Erfahrung.<\/p>\n Doch auch wenn sich die Ablehnung solcher Werbemethoden durch alle Generationen zieht, sticht die Generation der ab 1999 geborenen (Generation Z) beim ‚Werbehass‘ noch heraus.<\/p>\n Warum genau die unter 18-J\u00e4hrigen die immer noch h\u00e4ufig genutzten Werbema\u00dfnahmen so deutlich ablehnen und wie Marketer sie dennoch erreichen k\u00f6nnen, zeigt Wollmilchsau<\/strong> <\/a>im Beitrag:<\/p>\n <\/p>\n Habt ihr bestimmte Ma\u00dfnahmen, um auch die Generation Z anzusprechen? Gerade f\u00fcr Einsteiger in das Marketing \u00fcber die sozialen Medien kann die schiere Vielfalt an Netzwerken atemberaubend sein. „Und da muss ich \u00fcberall dabei sein?“<\/p>\n Nein, nat\u00fcrlich nicht. In den allerseltensten F\u00e4lle sind potenzielle Kunden auf jedem Netzwerk in ausreichender Zahl vertreten, so dass sich das Bespielen lohnen w\u00fcrde. Zudem sind mit einem Auftritt in einem Netzwerk ja auch immer Kosten und Aufwand verbunden.<\/p>\n Hier gilt es also, clever zu selektieren und sich auf die Netzwerke zu konzentrieren, die den gr\u00f6\u00dften Erfolg versprechen.<\/p>\n Doch damit h\u00f6ren die Social Media Fragen ja nicht auf: Was f\u00fcr Inhalte soll ich teilen? Wie oft sollte ich posten? usw.usw.<\/p>\n Antworten auf diese und weitere grunds\u00e4tzliche Fragen zur richtigen Social-Media-Strategie gibt Sprout Social<\/strong><\/a> im Artikel:<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Habt ihr noch weitere Fragen, die hier nicht beantwortet werden?<\/a>Payment im Onlineshop: Weniger Geb\u00fchren, mehr Sicherheit<\/h2>\n
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\n<\/a>Warum Keywords f\u00fcr effektive Texte nicht mehr reichen<\/h2>\n
![\"Themen](\"https:\/\/www.gambio.de\/blog\/wp-content\/uploads\/themen_statt_keywords_blogmarks.png\")
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\nWelche Rolle spielen Keywords in eurer Content-Strategie?
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\n<\/a>Marken sind wichtig, doch wie etabliere ich eine?<\/h2>\n
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\n<\/a>Werbungsverweigerer Generation Z<\/h2>\n
![\"Werbung](\"https:\/\/www.gambio.de\/blog\/wp-content\/uploads\/werbung_fuer_generationen_blogmarks.png\")
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\n<\/a>„Muss ich wirklich auf jedem Netzwerk pr\u00e4sent sein?“ & Co. – 15 Fragen, 15 Antworten<\/h2>\n
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