{"id":9256,"date":"2017-11-22T11:30:52","date_gmt":"2017-11-22T10:30:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.gambio.de\/blog\/?p=9256"},"modified":"2017-11-22T13:25:57","modified_gmt":"2017-11-22T12:25:57","slug":"werbeanzeigen-bei-facebook-erstellen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.gambio.de\/blog\/werbeanzeigen-bei-facebook-erstellen\/","title":{"rendered":"Werbeanzeigen bei Facebook erstellen – Die wichtigsten Schritte"},"content":{"rendered":"

Mit Facebook-Werbeanzeigen l\u00e4sst sich schnell und unkompliziert eine riesige Masse an potenziellen Kunden erreichen, schlie\u00dflich hat das Netzwerk mittlerweile alleine in Deutschland \u00fcber 30 Millionen aktive Nutzer<\/a>.<\/p>\n

Dazu gibt es bei der Erstellung der Anzeigen eine Vielzahl an Targeting-Optionen, mit denen ihr genau einstellen k\u00f6nnt, wen ihr erreichen wollt und so die Chance auf Konversionen erh\u00f6ht.<\/p>\n

Sich mit der Erstellung von Facebook-Werbung zumindest einmal zu besch\u00e4ftigen, ist also f\u00fcr so ziemlich jeden Unternehmer empfehlenswert, auch wenn der Werbeanzeigenmanager an sich manchmal etwas kompliziert in der Handhabung ist.<\/p>\n

Wie bei Facebook Werbeanzeigen erstellt werden und welche Schritte vor der Ver\u00f6ffentlichung zu durchlaufen sind, wollen wir euch einmal an einem konkreten Beispiel zeigen.<\/p>\n

Das Gute ist – es sieht komplizierter aus als es tats\u00e4chlich ist.\u00a0<\/p>\n\n

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Schritt 1: Werbeanzeigenmanager \u00f6ffnen<\/h2>\n

Um Werbeanzeigen bei Facebook zu erstellen, klicke zuallererst auf den nach unten zeigenden Pfeil oben rechts in der Leiste, in der auch die Symbole f\u00fcr deine Freundschaftsanfragen, Nachrichten und Benachrichtigungen sind. W\u00e4hle „Werbeanzeigen erstellen“. Dann \u00f6ffnet sich der Werbeanzeigenmanager.<\/p>\n

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\"Werbeanzeigen<\/a><\/p>\n

<\/h2>\n

Schritt 2: Marketingziel ausw\u00e4hlen<\/h2>\n

Bevor ihr mit der Erstellung beginnt, solltet ihr euch \u00fcber das Ziel der Anzeige Gedanken machen. Als Marketingziel stehen 11 verschiedene Auswahlm\u00f6glichkeiten<\/a> zur Verf\u00fcgung:<\/p>\n

\"Marketingziel<\/a><\/p>\n

Bei unserer Anzeige fiel die Entscheidung zwischen den Zielen „Traffic“ und“Conversions“. Traffic zielt darauf ab, mehr Personen auf eine Website oder App zu leiten. Conversions hat zum Ziel, Personen dazu anzuregen, deine Produkte oder Dienstleistungen zu kaufen.<\/p>\n

Letztendlich fiel die Wahl auf\u00a0„Traffic“, da die Anzeige bewirken soll, dass Besucher auf eine speziell f\u00fcr die Werbekampagne eingerichtete Landingpage geleitet werden:<\/p>\n

\"Unsere<\/a><\/p>\n

Hier k\u00f6nnen sich die Besucher \u00fcber Gambio informieren und idealerweise weitere Informationen einholen oder direkt bestellen. Im besten Fall f\u00fchrt der durch die Facebook-Werbeanzeige erzeugte Traffic also zu Konversionen = neuen Kunden.<\/p>\n

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Schritt 3: Werbekonto einrichten<\/h2>\n

Falls ihr noch kein Facebook-Werbekonto<\/a> habt, k\u00f6nnt ihr dieses im n\u00e4chsten Schritt nach Anleitung einrichten.<\/p>\n

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Schritt 4: Zielgruppe festlegen<\/h2>\n

Um Streuverluste zu vermeiden, ist eine genaue Zielgruppenfestlegung essentiell. Die Anzeige sollte nur an Facebook Nutzer ausgespielt werden, f\u00fcr die sie auch interessant ist. Dazu bietet Facebook verschiedene M\u00f6glichkeiten.<\/p>\n

Detailliertes Targeting<\/h3>\n

Eine Option stellt das\u00a0detaillierte Targeting<\/a>\u00a0dar. Hier wird die Zielgruppe anhand von Standort, Alter, Geschlecht und Sprache definiert. Unter „Personen einschlie\u00dfen“ wird die Zielgruppe noch weiter verfeinert, indem demografische Informationen, Interessen und Verhaltensweisen hinzugef\u00fcgt werden.<\/p>\n

Weiter unten gibt es zus\u00e4tzlich die Funktion „Personen aussschlie\u00dfen“. Dort legt ihr fest, wer die Werbeanzeige nicht sehen soll. Unter „Zielgruppe eingrenzen“ k\u00f6nnen\u00a0\u201eUND\u201c-Merkmale ausgew\u00e4hlt werden. Dann muss ein Nutzer mehrere Merkmale haben, um in die Zielgruppe aufgenommen zu werden.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"Targeting<\/a><\/p>\n

Custom Audience oder Lookalike Audience<\/h3>\n

Weitere M\u00f6glichkeiten der Zielgruppenfestlegung bietet die Erstellung einer „Custom Audience“ oder einer „Lookalike Audience<\/a>„.<\/p>\n

Die Custom Audience kann aus Kunden erstellt werden, mit denen bereits eine Verbindung zustande gekommen ist, wie z.B. Personen, mit denen eine Interaktionen \u00fcber Facebook stattfand. Insgesamt bietet\u00a0Facebook vier verschiedenen Typen von Custom Audiences<\/a> an.<\/p>\n

Die Lookalike Audience<\/a> schlie\u00dft Personen ein, die den besten bestehenden Kunden \u00e4hneln. Dazu muss zun\u00e4chst eine Source Audience (=Basiszielgruppe) ausgew\u00e4hlt werden, anhand derer Gemeinsamkeiten ermittelt werden.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"Im<\/a><\/p>\n

F\u00fcr unsere Werbeanzeige haben wir die Option der Lookalike Audience ausgew\u00e4hlt. Als Basiszielgruppe dienen die Fans unserer Facebook Seite.<\/p>\n

Es werden damit also Nutzer angesprochen, deren Profile den Nutzern \u00e4hneln, die unser Gambio-Facebookseite gelikt haben.<\/p>\n

Da sich unser Angebot einer Onlineshop-Komplettl\u00f6sung nicht an eine spezielle Branche oder Altersgruppe richtet, ist das f\u00fcr uns die sinnvollste Targeting-Option, um die passende Zielgruppe anzusprechen.<\/p>\n

Zus\u00e4tzlich haben wir angegeben, dass die Anzeige nur an (deutschsprachige) Personen aus Deutschland, \u00d6sterreich und der Schweiz ausgespielt wird.<\/p>\n

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Schritt 5: Budget und Zeitplan<\/h2>\n

Hier entscheidet ihr euch f\u00fcr ein Tages- oder Laufzeitbudget, gebt einen Zeitraum f\u00fcr die Werbeanzeige an und legt fest, f\u00fcr was die Anzeigenschaltung optimiert ist und wof\u00fcr ihr bezahlt.<\/p>\n

Wir haben zun\u00e4chst ein festes Start- und Enddatum gew\u00e4hlt, um die Anzeige erst einmal begrenzt laufen zu lassen. Nach Ablauf des Zeitraums wird dann gepr\u00fcft, wie erfolgreich die Anzeige war und entschieden, ob die Laufzeit der Kampagne verl\u00e4ngert wird.<\/p>\n

\"Budget-<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

Schritt 6: Format und Texte<\/h2>\n

Format<\/h3>\n

Jetzt geht es an die Gestaltung. Facebook bietet f\u00fcnf verschiedene Anzeigenformate an.<\/p>\n

\"Format<\/a><\/p>\n

Wir haben uns f\u00fcr das Karussell-Format entschieden. Dieses erlaubt es bis zu 10 Bilder oder Videos zu pr\u00e4sentieren, zwischen denen der Nutzer hin- und herscrollen kann.<\/p>\n

Unsere Werbeanzeige enth\u00e4lt drei Bilder. Sie zeigen jeweils einen Screenshot von einem Demoshop, eingef\u00fcgt auf farbigem Hintergrund.\u00a0 Als Bild\u00fcberschriften wurden drei Adjektive ausgew\u00e4hlt, die Gambio kurz und pr\u00e4gnant beschreiben: Professionell, Einfach, Individuell.<\/p>\n

\"Testshop<\/a>\"Testshop<\/a> \"Testshop<\/a><\/p>\n

Achtung:
\n<\/strong> Facebook \u00fcberpr\u00fcft die Anzeige vor der Ver\u00f6ffentlichung. Erh\u00e4lt euer Werbeanzeigenbild zu viel Text, wird die Anzeige nicht geschaltet. In unserem Fall mussten wir die Screenshots der Demoshops etwas verkleinern, damit der Text kaum mehr erkennbar ist. Mithilfe des Text-Overlay-Tools<\/a>\u00a0kann vorab ermittelt werden, ob der Textanteil im Rahmen der Vorgaben ist.<\/div>\n

Texte<\/h3>\n

\u00dcber die Bilder kann ein beliebiger\u00a0Text<\/em> sowie zus\u00e4tzlich f\u00fcr jedes einzelne Bild eine weitere \u00dcberschrift<\/em> hinzugef\u00fcgt werden, die dann unter dem Bild erscheint. Optional kann noch eine weitere Beschreibung\u00a0<\/em>erg\u00e4nzt werden. Das Textfeld haben wir allerdings frei gelassen, da wir nicht mit zu viel Text vom Wesentlichen ablenken wollten.<\/p>\n

Weiterhin k\u00f6nnen Call to Action-Buttons eingesetzt werden. Es stehen mehrere Optionen zur Wahl, wie z.B. „Jetzt einkaufen“, „Registrieren“ oder „Jetzt buchen“.<\/p>\n

Wird der Button geklickt, werden die Nutzer auf die Seite weitergeleitet, die ihr unter\u00a0„Ziel-URL“ eintragt.<\/p>\n

Wir haben f\u00fcr unsere Anzeige „Mehr dazu“ gew\u00e4hlt, da die Nutzer sich erst einmal weitere Informationen auf der Landingpage einholen sollen.<\/p>\n

\"Anzeigenvorschau<\/a><\/p>\n

Auf der rechten Seite ist immer eine Live-Vorschau eurer Anzeige zu sehen. So habt ihr immer im Blick, was genau die Nutzer sehen, wenn eure Anzeige im Feed auftaucht.<\/p>\n

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Schritt 7: \u00dcberpr\u00fcfen und best\u00e4tigen<\/h2>\n

Wenn die Werbekampagne fertig gestellt ist, habt ihr auf der letzten Seite die M\u00f6glichkeit, die Anzeige vor dem Best\u00e4tigen zu \u00fcberpr\u00fcfen, indem ihr auf „Bewerten“ klickt.<\/p>\n

\"Werbeanzeigen<\/a><\/p>\n

Dann \u00f6ffnet sich ein kleines Fenster, in dem alle Details im \u00dcberblick angezeigt werden. Wenn alle Angaben korrekt sind, kann die Anzeige best\u00e4tigt werden. Bis zur Ver\u00f6ffentlichung kann es einen Moment dauern, da Facebook jetzt pr\u00fcft, ob alle Texte und Bilder den Regeln entsprechen.<\/p>\n

<\/h3>\n

Unser Fazit:<\/strong><\/h3>\n

Sobald man den Dreh einmal raus hat, wirkt der Werbeanzeigenmanager gar nicht mehr so un\u00fcbersichtlich wie zu Beginn.<\/p>\n

Wir haben euch hier die wichtigsten Schritte bei der Erstellung einer Facebook-Werbeanzeige aufgef\u00fchrt, es gibt allerdings noch viele zus\u00e4tzliche Funktionen. Am besten ist es, ihr testet sie selbst aus und findet so heraus, welche Funktionen f\u00fcr eure Anzeigen am besten funktionieren. Es besteht jederzeit die M\u00f6glichkeit, auch bereits geschaltete Werbeanzeigen im Nachhinein noch zu ver\u00e4ndern.<\/p>\n

Welche Erfahrungen habt ihr mit Facebook-Anzeigen gemacht? Was funktioniert am besten, was gar nicht?
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F\u00fcr aktuelle News aus der Welt des E-Commerce folge uns bei Twitter<\/strong> <\/a><\/p>\n

Selbstverst\u00e4ndlich findest du uns auch bei Facebook<\/strong> <\/a><\/p>\n<\/div>\n

Erstelle mit Gambio ganz einfach noch heute deinen eigenen Onlineshop<\/strong><\/p>\n

Mehr erfahren<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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