So, auch in dieser Woche haben wir uns wieder in der E-Commerce-Welt umgeschaut und interessante Beitr\u00e4ge f\u00fcr euch gesammelt. Dieses Mal dabei:<\/p>\n
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Einen Unternehmensblog zu betreiben ist heutzutage kein Alleinstellungsmerkmal mehr, der Gro\u00dfteil der Verbraucher erwartet es schlicht und einfach.<\/p>\n
Das bedeutet aber nicht, dass es reicht, einfach einen Blog aufzusetzen, ein bisschen herumzuschreiben und dann die Fr\u00fcchte zu ernten.<\/p>\n
Ganz so einfach ist es schlicht nicht (mehr).<\/p>\n
Hinter einem Unternehmensbllog sollte immer eine Strategie stecken, auf die die Inhalte ausgerichtet sind.<\/p>\n
Wie das aussehen kann und welche Fehler dabei vermieden werden sollten, klopft das E-Mail Marketing Forum<\/a> im Beitrag ab:<\/p>\n <\/p>\n Zum Artikel<\/a><\/p>\n Was muss ein guter Unternehmensblog eurer Auffassung nach erf\u00fcllen? Wer ein Produkt an den Kunden bringen m\u00f6chte, muss Interesse generieren und sein Produkt so darstellen, dass Kunden es nutzen\/kaufen.<\/p>\n Der klassische Werbeansatz war immer, den potenziellen Kunden zu erz\u00e4hlen, was genau das eigene Produkt so einzigartig macht und welche tollen Eigenschaften es hat.<\/p>\n Doch diese Feature-orientierte Kommunikation ist nicht mehr zeitgem\u00e4\u00df, sie spricht den Kunden im Zweifel gar nicht oder nur auf den falschen Ebenen an.<\/p>\n Warum die Vermarktung eines Produkts auf den Kundenbenefit fokussiert sein sollte, zeigt der Beitrag bei deutsche startups<\/a>:<\/p>\n <\/p>\n Zum Artikel<\/a><\/p>\n Wie versucht ihr, den Kundennutzen in den Vordergrund zu stellen? Wer aus Marketinggr\u00fcndern mit Influencern kooperiert, hat gute Chancen, seine Reichweite und in der Folge auch seine Abs\u00e4tze signifikant zu erh\u00f6hen.<\/p>\n Nicht ohne Grund sind Influencer gerade der letzte Schrei der Marketing-Branche.<\/p>\n Aber reicht es bereits zu wissen, dass der gew\u00e4hlte Influencer \u00fcber eine hohe Followerzahl (=hohe Reichweite) verf\u00fcgt?<\/p>\n Mit anderen Worten, reicht es, Influencer-Kampagnen einfach per TKP abzurechnen?<\/p>\n Nat\u00fcrlich nicht, denn die Wirklichkeit ist komplizierter, wie trusted blogs<\/a> im Artikel zeigt:<\/p>\n <\/p>\n Zum Artikel<\/a><\/p>\n Habt ihr bereits mit Influencern gearbeitet? Wenn ja, wie habt ihr den Erfolg der Kampagne gemessen? Das Internet wird von Inhalten \u00fcberschwemmt. Kaum ein Unternehmen, Onlineshop, Einzelk\u00e4mpfer, der nicht in irgendeiner Form Inhalte ins Netz stellt, um Kunden zu erreichen.<\/p>\n Doch welche Art von Inhalten sind wirklich lukrativ f\u00fcr Unternehmen?<\/p>\n Sollten lieber viele kleine Snacks produziert werden oder doch lange, aufw\u00e4ndige Artikelmonster?<\/p>\n Weder nur Variante A, noch nur Variante B.<\/p>\n Grunds\u00e4tzlich sollte aber jede Content-Strategie gewisse Grundpfeiler besitzen, also sogenannte Evergreen-Artikel, die nachhaltig Kundenprobleme l\u00f6sen und so langfristig Glaubw\u00fcrdigkeit und Reichweite erh\u00f6hen.<\/p>\n Wie solche Artikel erstellt werden k\u00f6nnen, lest ihr bei Communicate and Sell<\/a>:<\/p>\n <\/p>\n Zum Artikel<\/a><\/p>\n Nutzt ihr Evergreen-Contents in eurem Marketing? Instagram. Die Perle des Bilder-Marketings.<\/p>\n Nirgends sonst werden wohl tagt\u00e4glich so viele Bilder hochgeladen, gelikt, kommentiert etc.<\/p>\n Um in diesem Haifischbecken nicht unterzugehen sondern mit seinen eigenen Inhalten auch Aufmerksamkeit (=Likes) zu generieren, kann es hilfreich sein, sich auf die Ebene des durchschnittlichen Nutzers zu begeben.<\/p>\n Zumindest was die Qualit\u00e4t der eigenen Fotos angeht.<\/p>\n Der Beitrag bei Man Repeller<\/a> beleuchtet, wieso Bilder von objektiv schlechterer Qualit\u00e4t im Durchschnitt besser funktionieren als professionelle Hochglanzfotos:<\/p>\n <\/p>\n
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\n<\/a>Und es muss Liebe sein…<\/h2>\n
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\n<\/a>Influencen die Influencer auch wirklich?<\/h2>\n
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\n<\/a>Und ewig gr\u00fcnt die Reichweite<\/h2>\n
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\n<\/a>Wer will schon Profis bei der Arbeit zusehen?<\/h2>\n