How to SEO: Onpage-Optimierung für deinen Onlineshop – Teil 1/2

09. Februar 2022

In einem vorherigen Blogbeitrag hast du erfahren, was SEO überhaupt ist. Aber welche SEO-Maßnahmen gibt es, die relevant für deinen Onlineshop sind? Die Suchmaschinenoptimierung teilt sich in drei Kategorien auf: Onpage-Optimierung, Offpage-Optimierung und technisches SEO. Keine dieser Optimierungen solltest du vernachlässigen. In diesem Blogbeitrag erfährst du, welche Onpage-Optimierungen relevant für deinen Onlineshop sind.

Zum Start in das SEO Thema, findest du hier einmal die wichtigsten Rankingfaktoren. Die Prozentzahlen bedeuten, wie hoch der Einfluss der einzelnen Faktoren in der Suchmaschinenoptimierung ist. Die gesamte SEO-Studie 2021 findest du hier.

  1. On-Page (Meta-Titel/Beschreibungen,H1) 32,8%
  2. Nutzerverhalten (CTR, Bounce, Verweildauer auf der Seite) 30,9%
  3. Tiefe und Genauigkeit des Inhalts 24,6%
  4. Strukturierte Daten 21,1% 
  5. Aktualität der Inhalte 19,0%
  6. Mobilfreundlichkeit 17,9%
  7. Brand Awareness 17,8%
  8. Themenrelevanz 17,5%
  9. Offpage Signale (Links) 17,4%
  10. Pagespeed 13,8%

KPIS für deinen Onlineshop

KPIs sind von großer Bedeutung für deinen Onlineshop. Anhand dieser kannst du den Fortschritt deines Onlineshops messen und diesen stetig verbessern. Fällt dir z.B. auf, dass die Click-Through-Rate zu niedrig ist, kannst du analysieren, woran es liegen könnte und deinen Onlineshop dementsprechend optimieren. Mehr zu KPIs erfährst du in einem unserer Blogbeiträge.

Onpage-Optimierung

Wird ein Onlineshop in Suchmaschinen nicht gut platziert, oder verlassen Besucher:innen diesen, ohne einen Kauf getätigt zu haben, kann ein Grund dafür sein, dass keine guten SEO-Maßnahmen vorgenommen wurden. Bei der Onpage-Optimierung musst du darauf achten, dass du für alle Produkte relevante Informationen zur Verfügung stellst. Dabei müssen diese detailliert, vertrauenswürdig und benutzerfreundlich sein. Neben Produktbeschreibungen, sollten auch die Shop- und Kategoriebeschreibungen berücksichtigt werden. Ist qualitativ hochwertiger und einzigartiger Content in deinem Onlineshop vorhanden, wird dieser Content von den Suchmaschinen priorisiert und in den Suchergebnissen weit(er) vorne platziert. Aber wie wichtig ist guter Content für deinen Onlineshop überhaupt?

  • Ohne guten Content = kein Mehrwert
  • Kein Mehrwert = keine vernünftige SEO
  • Ohne SEO = keine guten Rankings
  • Keine gute Rankings = wenig bis keine Onlineshopbesucher:innen
  • Keine Onlineshopbesucher:innen… Wozu einen Onlineshop?

Wie du siehst, ist guter Content äußerst relevant. Folgenden Content kannst du in deinem Onlineshop integrieren: Texte, Bilder und Videos. Doch bevor du deinen Content SEO-optimiert anpassen kannst, solltest du die passenden Keywords für deinen Onlineshop finden.

Keywords

Was sind Keywords, welche Arten gibt es davon, wozu werden diese benötigt und welche Rolle spielt Google bei der Wahl deiner Keywords? Diese Fragen werden im Blogbeitrag “Wie findest du die richtigen Keywords?” beantwortet.

Der Großteil deiner Keywords wird durch die Produkte deines Onlineshops vorgegeben. Da diese jedoch meist stark umkämpfte Begriffe sind, solltest du zu Beginn der Optimierungsmaßnahmen auf Longtail-Keywords zurückgreifen. Longtail-Keywords haben den Vorteil, dass sie näher an der Kaufentscheidung sind und dadurch besser konvertieren. Zudem ist der Wettbewerb bei diesen oft geringer und die Chance auf ein gutes Ranking dadurch höher. Wenn du nach einiger Zeit eine gute Positionierung erreicht hast, kannst du dich an die stark umkämpften Shorthead-Keywords wagen. In der Regel gilt für Keywords: Je länger das Keyword, desto weniger Suchvolumen. Je größer das Suchvolumen, desto schwieriger ist es, ein gutes Ranking zu erzielen.

Short-Head vs. Long-Tail Keywords

Short-HeadLong-Tail
Allgemein Spezifisch
Hohes SuchvolumenGeringes Suchvolumen
Hoher WettbewerbNiedrigerer Wettbewerb
Geringere Conversion-RateHöhere Conversion-Rate

Während der Keywordrecherche solltest du dir folgende Frage stellen: Was würden erfahrene und weniger erfahrene Nutzer:innen eingeben, um meine Produkte/Dienstleistungen zu finden? Die Unternehmenswelt unterscheidet sich meistens von der Suchwelt (Fachbegriffe vs. Allg. gebräuchliche Begriffe). Deine Keywords kannst du und solltest du am besten hier platzieren:

  • In der H1-Überschrift
  • Im ersten Abschnitt
  • Ein paar Mal im Text
  • Im Alt-Attribut (Alt-Tag) eines Bildes
  • In Title und Description des Snippets

Hast du deine Keywords gefunden, kannst du dich an die Optimierung deines Contents machen.

Texte optimieren

Texte sind besonders wichtig, da Google beurteilt, ob diese für Suchende relevant sein könnten. Neben den Shop-, Kategorie- und Produktbeschreibungen, sind z.B. Rabatte, Garantien und die Preisrelevanz entscheidend. Deine Texte solltest du so anpassen, dass diese jedes Stadium der Customer Journey deiner Zielgruppe abdecken. Dafür solltest du dir Gedanken machen, welche Problemlösungen, Antworten und Informationen Suchende bei Google eingeben könnten. Da der Algorithmus von Suchmaschinen Texte erfasst und Themen zuordnet, musst du genügend Zeit in diese investieren, um die Qualität des Inhalts gewährleisten zu können.

Um Texte für deine Zielgruppe entsprechend zu verfassen, ist es wichtig, dass du diese genau kennst. Dafür kannst du mehr über sie recherchieren und herausfinden, welche Probleme immer wieder auftauchen und welche Begrifflichkeiten in diesem Zusammenhang immer wieder vorkommen. Erstelle dafür eine Buyer Persona. Suche ein typisches Problem deiner Persona, für die du eine Lösung anbieten kannst. Folgende Merkmale kannst du z.B. zur Erstellung deiner Persona in Betracht ziehen:

Beruf: KFZ-Mechatroniker:in
Abschluss: Realschulabschluss
Einkommen: 2.100,- netto/Monat
Alter: 28
Wohnort: Bremen
Familie: Verheiratet, 1 Kind
Hobbies: Reisen, Fußball
Lieblingsmarken: Adidas, Ferrero
Welches Problem kannst du lösen? Was bietest du an? 
Stadion-Reise nach Amerika

Einwände, warum die Persona nicht kauft
Zu teuer

Motivation zum Kauf
Lebenstraum (oder z.B. Interesse, Sicherheit, Erfolgserlebnis…)
Relevante Suchanfragen
 “Fußballreise”, “Stadiontour”, “Amerika” usw. 

Wo wird deine Persona vorwiegend auf dich aufmerksam? 
Social Media ✓
Google Ads X
Organische Google Suche ✓

Überschriften sind in der Regel kurz und dennoch wichtig für eine gute Suchmaschinenoptimierung. Im Idealfall sollte deine erste Überschrift in H1 sein. Diese sollte auch dein Keyword enthalten. Zudem darf es nur eine H1 Überschrift geben. Weitere Überschriften musst du sinnvoll wählen ((H1), H2, H3…). Zwar nicht in allen, aber in manchen weiteren Überschriften sollte dein Keyword enthalten sein.

Bilder optimieren

Bilder können bewirken, dass potenzielle Kunden und Kundinnen länger auf deinem Onlineshop bleiben, da sie sich dadurch länger mit deinen Produkten befassen. Das hat einen positiven Einfluss auf deine Platzierung in den Suchmaschinen. Du hast ein passendes Bild und möchtest es in deinen Onlineshop integrieren? Dann solltest du es optimieren. Zum einen, um den Page Speed (= Ladegeschwindigkeit deines Shops) zu verbessern und zum anderen, um in der Google-Bilder-Suche aufzutauchen. Welche Optimierungen sind für dich relevant?

  • Benenne dein Bild entsprechend vor dem Hochladen (mit dem passenden Keyword)
  • Achte bei der Benennung darauf, dass du keine Umlaute verwendest, alles kleinschreibst und Wörter mit Bindestrichen trennst: beispiel-fuer-gambio
  • Komprimiere deine Bilder, um die Dateigröße zu verringern. Oft reichen 1.000 Pixel für den Header und 500 Pixel für ein Bild im Text aus
  • Gebe deinem hochgeladenen Bild einen Alt-Tag (= alternativer Text). Sollte dein Bild mal nicht laden, wird der entsprechende Text deines Bildes angezeigt: Beispiel für Gambio
  • Lege die Ausrichtung deines Bildes fest
  • Verwende eigene Bilder, die themenrelevant und aussagekräftig sind. Wenn du keine eigenen Bilder hast, nutze lizenzfreie Bilder. Du solltest nicht einfach fremde Bilder z.B. von Google verwenden – Urheberrechtsverletzung!

Der Alt-Tag wird von Suchmaschinen erkannt. Aufgrund dessen sollte dieses sinngemäß und beschreibend sein. Da der Googlebot keine Bilder lesen kann, dient der Alt-Tag als Zusatzinformation, um den Bildinhalt zu identifizieren.

Beispiel: <img src=”verzeichnis/abbildung.jpg”alt=”Das ist eine sinnvolle Beschreibung”>

Der Alt-Tag hat nicht nur für dich etwas Positives. Sehbehinderte können sich den Alt-Tag von einem Screenreader vorlesen lassen – Barrierefreies Internet!

Neben Bildern kannst du auch Videos in deinen Onlineshop integrieren.

Videos optimieren

Mit Videos kannst du deine Kund:innen auf mehreren Sinneskanälen erreichen. Durch das Vereinen von visuellem und akustischem Content hast du die Möglichkeit, deine Produkte näher an deine potenzielle Kundschaft zu bringen. Zeige Produktpräsentationen, in denen die Vorteile und der Nutzen deiner Produkte herausstechen oder die im Vorfeld Fragen aufklären. Zudem kannst du in Videos Gebrauchsanleitungen integrieren, um zu zeigen, wie easy dein Produkt zu verwenden ist. Es gibt etliche Möglichkeiten, die du an Hand von Videos präsentieren kannst. Diese Statistiken zeigen dir, wie wichtig Video Marketing in der heutigen Zeit geworden ist.

Fortsetzung folgt…

Im nächsten Teil der SEO-Reihe geht es weiter mit der Onpage-Optimierung. Wenn du wissen möchtest, wie du die SEO-Maßnahmen in deinem Gambio Onlineshop anwenden kannst, lies dir gerne die Anleitung durch.