Tag Archives: werbeanzeigen

Üblicherweise steht Werbung nicht für sich allein, sondern ist in einen ausgewählten Rahmen eingebunden. Nehmen wir Werbebotschaften also stets in ihrem Kontext wahr? Das würde bedeuten, dass Werbung je nach Kontext von deiner Kundschaft unterschiedlich wahrgenommen und verarbeitet wird. Somit besitzt der Bezugsrahmen, in dem deine Werbebotschaft eingebunden ist, einen großen Einfluss auf die Einprägsamkeit. Dabei kann eine Differenzierung im werblichen und redaktionellen Kontext erfolgen. Diese Differenzierung schauen wir uns im Folgenden an.

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